Versatile e dinamica: è questa l’immagine della donna che appare da recenti studi di marketing. La capacità di divincolarsi fra problemi complessi, l’essere poliedriche e flessibili rappresentano un valore aggiunto in un settore, quello del marketing, in cui non contano sono le competenze tecniche.
Di seguito i fattori determinanti che fanno della donna una macchina da guerra capace di insinuarsi in ogni settore di business.
| MULTI-TASKS: in una giornata sono attive per più di 24 ore, svolgendo più impieghi contemporaneamente e passando rapidamente dal lavoro, alla casa, alla famiglia, agli amici, alla vita sociale.
ARGUTA: basta un cenno per comprendere ciò che gli altri palesemente non dicono e prevenire in tal modo le mosse dei competitors. A differenza di molti uomini inoltre, sa perfettamente in che cassetto si trovano i calzini puliti! DINAMICA: difficilmente passa la domenica sprofondata sul divano e se deve presenziare ad un importante convegno in piena estate, non ha la necessità di ingabbiarsi dentro una cravatta. SENSIBILE: conosce infiniti modi per dire, con il sorriso, ai propri colleghi “Questa proposta mi fa schifo!” senza urtare la loro suscettibilità. |
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RICERCATA: non ama la banalità comunicativa e non si lascia certamente colpire dal classico nudo femminile visibile nel 90% delle pubblicità.
ECONOMICA E RISPARMIATRICE: si occupa da sempre delle spese della gestione familiare e quindi sa perfettamente in che modo far risparmiare l’azienda per cui lavora.
MULTI-THINKER: riesce a pensare contemporaneamente a mille cose, e a pianificare ogni attività con un elenco ben organizzato in cui nulla può sfuggire. Ha sempre più responsabilità e sempre meno tempo per gestirle: deve avere grande capacità di organizzazione.
PERFEZIONISTA: è capace di scovare anche il più piccolo brufolo nel viso ultra pulito dell’amica, certamente quindi non riuscirebbe a digerire una grossolana azione di marketing.
Internet è per una donna una risorsa: trascorre in rete una parte cospicua della giornata, un tempo che è secondo solo al lavoro, al sonno e alla famiglia. Nell’inviare un’email è dunque importante considerare che a ricevere l’email probabilmente sarà una donna. Un email marketing di successo deve dunque essere “women friendly“.
Una donna più che un uomo, essendo perfezionista, ha bisogno di precise informazioni prima di aderire ad un servizio o prima di acquistare un prodotto: l’email deve essere dunque incisiva, non troppo lunga, e sufficientemente dettagliata. L’universo femminile odia il disordine: nelle comunicazioni dovranno essere evidenti i benefici primari, le caratteristiche principali dell’offerta, alcune garanzie sull’efficacia del servizio e qualche utile suggerimento.
Il target di una campagna di email marketing sarà prevalentemente femminile: prima di inviare un’ email sarebbe opportuno assicurarsi che le donne dell’azienda l’abbiano letta, approvata e abbiamo apportato il proprio contributo. È preferibile tenerle sempre in considerazione… possono essere pericolose!
