Email marketing spaziale: “Io ti vedo!”

“Io ti vedo!”. Non è lo slogan di un prodotto che deterge le lenti degli occhiali, ma è la frase più sentita negli ultimi mesi, da quando i suggestivi personaggi blu del film di James Cameron hanno avuto modo di far conoscere il proprio stile di vita al genere umano. L’Avatar, nella tradizione induista, è la rappresentazione fisica di un dio; in termini informatici è la raffigurazione della propria utenza nelle comunità virtuali o nei giochi di ruolo.
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Un nuovo anno: fermiamoci un attimo! Troviamo il tempo per pensare, elaborare, progettare. Un buon inizio è sempre preceduto da una discreta fase di studio.
Per chi si occupa di email marketing i propositi di un anno che si avvia sono contornati da tutti quegli strumenti che fanno dell’innovazione e della condivisione dell’informazione il valore aggiunto di un mestiere che difficilmente raggiunge la perfezione, ma che all’eccellenza si deve comunque avvicinare.
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L’email marketing è un mondo che esige un suo gergo. Periodicamente nascono temini connessi con il mondo del marketing o espressioni tipiche del web marketing. Alcuni termini definiscono meglio un processo, altri esprimono in maniera semplice concetti complessi.
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Caro email marketer,
ho letto tante volte le tue lettere. La nostra corrispondenza si è interrotta 20, 30 anni fa, ma ricordo ancora i tuoi teneri pensieri di bimbo e le richieste che mi facevi. Quando a 7 anni mi hai chiesto in dono il tuo primo notebook ho capito che la tua strada nel campo del marketing stava già prendendo forma.
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Qual è la tipica espressione utilizzata da chi è a conoscenza di una preziosa informazione, mista tra segreto e pettegolezzo, di cui non vuole rivelare la fonte? “Un uccellino, mi ha detto…” Ed ora il buffo e minuto uccellino azzurro parla realmente nella rete ed è il veicolo di conoscenza.
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Non può che destare una risata argentina la storia di Christine che, dopo aver trascorso una serata romantica con Gregory, aitante ed elegante manager di un’importante agenzia pubblicitaria, decide di sferzare il colpo finale della sua strategia di corteggiamento attraverso una formidabile sorpresa: preleva l’indirizzo email di Gregory dal sito web dell’azienda, scrive una dolcissima e personalissima email degna della più emozionante soap opera e la invia. Nel pomeriggio Gregory manda un sms a Christine: “L’indirizzo che hai trovato sul sito è un indirizzo comune dell’azienda: tutti i colleghi ora conoscono perfettamente i dettagli della serata di ieri! Proprio una bella figura!!! Grazie!”.
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Tutti sono scettici. Si minimizza o ci si sorride. Nessuno crede veramente nella sua pericolosità. Eppure, quando se ne parla tutti prestano un livello di attenzione pari a quello che uno spettatore offre al suo attore preferito negli ultimi cinque minuti di un thriller da Premio Oscar.
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Sei il responsabile del settore Marketing e Comunicazione della società Star2009, azienda leader italiana nel campo dell’abbigliamento. Devi pianificare un’importante campagna che promuova una nuova linea di prodotti. L’immagine della tua azienda dipende dalla buona riuscita della tua campagna promozionale. Prendi tutte le decisioni che ti servono per la buona riuscita della tua impresa.
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Ricaricati, ritemprati e un po’ nostalgici. Si è sempre così al rientro dalle ferie, quando il mare e la montagna fanno ormai parte dei nostri ricordi e il presente è fatto di appuntamenti, telefonate, riunioni che via, via si fanno sempre più frequenti fino al raggiungimento del consueto ritmo lavorativo.
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Una teoria di base è necessaria, ma le più efficaci strategie di email marketing le si apprende solo quando ci si adopera concretamente. Il successo di una campagna di email marketing è direttamente proporzionale al numero di comunicazioni inviate nel corso del tempo: con la pratica si affina la tecnica.
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