Newsletter - i trend 2020

Newsletter: i trend 2020 per una grafica che lascia il segno!

Distinguersi, essere al passo con i tempi, personalizzare le proprie newsletter affinché siano piacevoli da visualizzare e coerenti con i tempi e con l’anima del nostro brand, è davvero essenziale per il raggiungimento dei nostri obiettivi di business.

In questo articolo, parleremo delle tendenze di grafica e design alle quali fare riferimento durante la creazione dei template per le campagne di email marketing.

I trend del 2020 per creare newsletter che lasciano il segno

Cercare di distinguersi nell’enorme mole di email è un obbligo, se l’intenzione è quella di raggiungere gli obiettivi prefissati.
Ecco, dunque, le tendenze di grafica più in voga, da considerare quando si parla di strategie di email marketing. Perché anche in questo caso l’occhio vuole la sua parte 👁️.


Newsletter - i trend 2020

1.  Caratteri grandi e con un certo appeal

Parole “gridate”, colori impattanti e vivaci sono il modo migliore per catturare l’attenzione dei lettori. Si tratta senza dubbio di uno stile alla moda nel 2020. Certo, si può scegliere di mediare tra linee morbide e più regolari, così come di equilibrare la scelta dei colori tra scritte e sfondi: l’importante è essere immediati, chiari e diretti.


Newsletter - i trend 2020 design a grafica

2. Le foto lasciano spazio alle illustrazioni

Le immagini fotografiche all’interno delle newsletter sono da considerarsi ormai archiviate. Ciò che risulta davvero trendy e appealing nel 2020 sono le illustrazioni, specie se a tinte piatte, con colori decisi e vivaci. Privilegiare immagini di questo tipo rende spesso la comunicazione più facile e immediata e aiuta a veicolare meglio i valori del nostro marchio, risultando sempre attuali.


3. I colori forti risultano dominanti

Il trend colori nel 2020 passa attraverso una moda impattante: minimale nelle linee e decisa nei toni. Rosa, giallo e verde sono alcuni dei colori capaci di dominare la comunicazione tramite email, in quanto ideali per catturare l’attenzione dei lettori.

Ricordate però che i colori utilizzati per le vostre email e newsletter devono sempre mantenere una coerenza con i colori del vostro brand.


Newsletter - i trend 2020 design a grafica

4. Minimalismo

Le linee nette ed impattanti hanno preso il posto di format più elaborati e ricchi di sfumature: il minimalismo – proprio dell’interior design – ha fatto capolino anche nell’email marketing, dimostrandosi attraente e perfetto per una comunicazione diretta ed efficace.


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5. Accessibilità del design

L’accessibilità delle nostre newsletter passa attraverso la comprensione efficace che l’utente ne ha durante la lettura.

È un dato di fatto, nella nostra platea – con grande probabilità – saranno presenti persone con disturbi visivi o cognitivi, pertanto non possiamo non tenere conto di questo. Per fare in modo che tutti possano avere l’esperienza più corretta della nostra newsletter, è necessario attenersi a queste linee guida essenziali:

◾ Assicurarsi che vi sia un ordine di lettura logico e coerente, affinché sia più facile seguire il discorso e lo si possa comprendere in toto.

◾ Nella scelta delle dimensioni dei testi, tenere conto degli utenti ipovedenti che riceveranno la newsletter.

◾ Selezionare una combinazione di colori considerando come obiettivo finale l’immediatezza e l’efficacia della comunicazione: un design chiaro e semplice aiuterà il lettore a comprendere il messaggio con maggiore semplicità, così come la combinazione di testo scuro su sfondo chiaro.


6. Dinamismo della griglia di layout

È un escamotage visivo sempre più frequente e davvero efficace per dare modernità e dinamismo al layout della newsletter. Una griglia irregolare, con elementi posizionati in modo non lineare, è un’idea interessante per conquistare l’attenzione del lettore. Questa tendenza si può riscontrare anche sui siti web al giorno d’oggi, a riprova della sua efficacia comunicativa. Un esempio qui  👈 o qui 👈 .


In conclusione, con questo articolo abbiamo voluto riassumere e delineare le tendenze 2020 utili per dare vita a newsletter distintive e originali.

L’invio di comunicazioni accattivanti – come è emerso sopra – è infatti fondamentale e richiede grande attenzione in prospettiva di una campagna di email marketing efficace.

Tuttavia, è bene specificare che – al di là della moda – è essenziale rimanere coerenti con il nostro brand: linee, colori e scelte estetiche devono sempre e necessariamente rispecchiare lo stile della nostra attività, sia dal punto di vista meramente visivo, che dal punto di vista concettuale e del tone of voice.

Una linearità di fondo renderà le nostre comunicazioni più autorevoli e meritevoli di attenzione e fiducia da parte del nostro target.

Design della newsletter - 8 best practice per un layout efficace

Design della newsletter: 8 best practice per un layout efficace

Quando si parla di email marketing, l’aspetto visivo della newsletter riveste una grandissima importanza, non si può infatti considerare la grafica una semplice cornice decorativa con mera funzione estetica. Il design della newsletter è essenziale per guidare il lettore nella sua consultazione, affinché siano facilmente individuabili le informazioni chiave e venga promossa una pronta azione di conversione.

In questo articolo, vedremo 8 best practice per il layout delle newsletter da seguire, affinché le campagne di email marketing messe in atto siano accessibili, ottimizzate visivamente e riescano ad innescare un circolo virtuoso rispetto ai nostri obiettivi commerciali

 

1. Meglio il testo

Numerose aziende sviluppano le newsletter sotto forma di immagine, progettandole con programmi di grafica e includendole semplicemente nel modello HTML di base. Senza dubbio, questa scelta consente un’ampia libertà in termini di personalizzazione visiva; d’altra parte l’utilizzo di testo reale, formattato in HTML, presenta a confronto diversi vantaggi in termini di accessibilità.

Per esempio: molti client di posta elettronica, per motivi di sicurezza, disabilitano completamente le immagini. Questa eventualità, nel caso in cui la newsletter sia un’immagine, impedisce la visualizzazione dell’intero contenuto.

In alcuni casi invece, anche quando le immagini sono abilitate, i contenuti non possono essere recepiti nella loro completezza, senza considerare che spesso la risoluzione di visualizzazione può risultare penalizzante.

Pertanto, in questo primo punto, possiamo affermare che realizzare una newsletter con testo attivo, formattando in HTML tutti gli elementi che la compongono, sia la scelta migliore.

 

Design della newsletter - layout efficace

2. Impostare una gerarchia forte nella comunicazione

Come sappiamo, la fruizione delle email, grazie ai dispositivi mobili, avviene in qualunque momento e circostanza della giornata, anche quando il grado di attenzione del lettore non è propriamente al massimo.

Per questo, impostare il design della newsletter con blocchi di testo lunghi e uniformi è un’opzione molto rischiosa.

Dare invece una gerarchia visiva ai diversi elementi, aiuterà chi legge a capire immediatamente quali sono i punti salienti: dimensioni, colore e posizione del testo potranno fare la differenza, così come lasciare spazio tra i differenti paragrafi della comunicazione.

 

3. Testo allineato a sinistra

Quando il lettore prende visione del contenuto di una newsletter e ha la necessità di saltare da un punto all’altro, è bene offrirgli un punto di ancoraggio.

Ciò è possibile grazie alla regolarità dell’allineamento. Questa indicazione è valida soprattutto quando siamo in presenza di testi molto lunghi.

Nel definire il design della newsletter, in molti optano per il testo completamente giustificato, ovvero allineato sia a destra che a sinistra. Questa modalità non consente un’ottimizzazione degli spazi vuoti, andando a creare irregolarità nella distribuzione dei contenuti e causando difficoltà nella lettura.

 

4. La dimensione del carattere

Un’altra regola relativa al layout delle newsletter pone come limite minimo per la dimensione del carattere prescelto 14 px. È necessario, infatti, assicurarsi che il testo sia leggibile agevolmente, da qualunque dispositivo. Questa accortezza contribuirà a migliorare l’esperienza di fruizione del contenuto da parte del ricevente.

5. L’interlinea

Osservare una distanza minima di spazio tra le righe, ovvero impostare un’interlinea ragionevole, consentirà una migliore leggibilità: linee troppo ravvicinate possono causare difficoltà nel distinguerle e spingere l’utente a chiudere la newsletter senza averla compresa realmente.

Il World Wide Web Consortium ha definito 1,5 e 2 le interlinee ottimali per una corretta spaziatura.

 

6. Il contrasto è fondamentale nel design della newsletter

Durante lo sviluppo del design della newsletter è bene tenere d’occhio il contrasto tra le varie parti, ovvero il colore degli elementi rispetto allo sfondo su cui sono inseriti.

Quando i colori sono troppo simili, le persone con problemi alla vista possono fare davvero fatica a leggere il contenuto e dunque sono portate a rinunciare, facendoci perdere un’occasione preziosa per generare una conversione.

Per garantire massima leggibilità è bene agire sui colori, offrendo una differenziazione quanto più netta possibile, e, naturalmente, sulle dimensioni dei caratteri.

 

7. Collegamenti e bottoni

Prima di inviare una newsletter è necessario assicurarsi che tutti i collegamenti e i bottoni siano funzionanti e ben evidenti rispetto al resto dei contenuti.

L’usabilità è un elemento da valutare con la massima attenzione nel design della newsletter: per esempio, i collegamenti sottolineati in blu forniscono un’indicazione funzionale e dobbiamo accertarci non solo che siano evidenti ma anche che intorno alla loro area, non ci siano altri bottoni o stringhe di testo cliccabili, per evitare che azioni maldestre possano innescare clic involontari, generando una grande confusione.

Per garantire ordine e chiarezza, sono a disposizione numerose funzioni, come ad esempio la variazione del colore al passaggio del mouse, per indicare una zona interattiva. Questo in particolare prende il nome di effetto Hover.

Strumenti predisposti allo sviluppo di una grafica chiara e l’adozione di tutti i codici visivi sdoganati agli occhi dei lettori, ci aiuteranno a rendere le nostre comunicazioni più semplici e intuitive.

 

8. Il layout della newsletter

Infine, è necessario considerare attentamente la struttura della newsletter, chiamata dagli addetti ai lavori layout.

Impostazioni complesse, che prevedono numerose colonne, possono creare confusione nel destinatario, lasciandolo disorientato di fronte al contenuto proposto.

Più l’immagine che l’utente si trova davanti è ricca e complicata e più si verificherà un sovraccarico sensoriale negativo, che potrebbe portare alla chiusura della newsletter con conseguente perdita di un contatto.

Le strutture con una sola colonna, invece, sono certamente da preferire in quanto garantiscono un approccio semplice, chiaro e diretto. Inoltre, fattore non meno importante, si adattano meglio ai vari dispositivi, essendo maggiormente predisposte a una modalità responsive.

 


 

Come abbiamo visto non solo lo sviluppo dei contenuti richiede un’accurata strategia ma anche lo stile visivo della comunicazione ovvero il design della newsletter, nel quale devono prevalere chiarezza e semplicità così da garantire un’esperienza di lettura positiva, in grado di portare più facilmente a una conversione.

Come ottenere una palette di colori da un’immagine

Scegliere i colori giusti per una campagna di Email Marketing è un’operazione che richiede attenzione e cura.

Possiamo utilizzare la gamma cromatica del sito web, del logo o, perché no, quella che si avvicini di più all’immagine inserita nel modello grafico della nostra newsletter.
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