Crea una campagna di email marketing natalizia
A dicembre le caselle di posta si riempiono: auguri, promozioni, newsletter, avvisi. Una campagna di email marketing natalizia funziona quando ogni email arriva alla persona giusta nel momento in cui le serve. Qui trovi come prepararla, con un calendario da adattare alla tua attività. Per le immagini e i testi degli auguri c’è la pagina Immagini di Natale gratuite per le tue email.
Prima di scrivere: a chi mandi cosa
Non tutti i contatti devono ricevere tutte le email di Natale. Dividili prima, con i tag:
- clienti e fornitori, che ricevono gli auguri e gli orari delle feste;
- iscritti alla newsletter, per le promozioni e la newsletter di dicembre;
- chi non apre da tempo, che forse è meglio lasciare in pace fino a gennaio.
In Infomail ogni lista è un tag: al momento dell’invio scegli quali tag ricevono la campagna, e chi ne ha più di uno riceve comunque una sola copia. Mandare meno email, ma pertinenti, protegge anche la reputazione del tuo indirizzo di invio nel periodo più affollato dell’anno.
Il calendario, settimana per settimana
| Quando | Cosa mandare | A chi |
|---|---|---|
| Fine novembre | La promozione del Black Friday (nel 2026 cade venerdì 27 novembre) | Iscritti alla newsletter |
| Primi di dicembre | La newsletter di dicembre: novità, idee regalo, eventi, il menu delle feste | Iscritti alla newsletter |
| Una settimana prima dell’ultimo giorno utile | L’avviso: ordina entro… per ricevere prima di Natale | Clienti e iscritti |
| Una o due settimane prima della chiusura | Gli orari delle feste: chiusure, riapertura, contatto per le urgenze | Clienti e fornitori |
| Fra il 15 e il 22 dicembre | Gli auguri, senza promozioni dentro | Clienti e fornitori |
| Dopo l’Epifania | Il bentornato, o i saldi con le date della tua regione | Tutti |
Per ognuna di queste email abbiamo un modello: i template email di Natale gratuiti — auguri aziendali, promozione per un negozio, newsletter di un ristorante, Black Friday e chiusure per le feste — si scaricano con l’HTML, il sorgente MJML e le immagini, e in Infomail si importano dalla libreria dei template.
L’email, dentro
- Un obiettivo per email. Gli auguri ringraziano, la promozione vende, l’avviso informa: tenerli separati rende ogni email più chiara e più facile da misurare.
- L’oggetto dice cosa c’è dentro. «Gli orari delle feste» funziona meglio di «Novità importanti».
- Il testo nell’email, non nell’immagine. Date, prezzi e codici sconto vanno scritti: si leggono anche quando le immagini sono bloccate e si adattano al telefono.
- Un’impaginazione a tabelle, come quella dei template costruiti in MJML: è quella che i client di posta mostrano in modo più uniforme, Outlook compreso.
- Una prova prima dell’invio. Mandala a te stesso e aprila sul telefono e sul computer.
Programma e poi misura
Le email di Natale si possono scrivere tutte a novembre e programmare: in Infomail scegli data e ora di ogni invio, e intanto pensi ad altro. Dopo ogni campagna guarda il report — consegne, clic, disiscrizioni — e confrontalo con quello dell’anno scorso: è il modo più semplice per capire cosa tenere per il Natale successivo.
Per qualche idea sui contenuti: 5 idee di successo per l’email marketing a Natale.
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